2023年(nián)5月19日

《雲南日報》專版刊發(fā／fà)

《熔鑄文旅大品牌 邀客幸福遊雲南——雲南聚游集團做強做優做大文旅資源經濟》

5月19日，由文化和旅遊部、雲南省政府共同主辦的2023年(nián)“5·19中國旅遊日”主會(huì)場活動在騰沖市舉辦。

在騰沖，有一個雲南省級特色旅遊小鎮——騰沖瑪禦谷溫泉小鎮。在這裏(lǐ)，遊客感受到了國際級的休閑生(shēng)活業态，以及小鎮與百姓融合共生(shēng)、共同發(fā／fà)展的強大生(shēng)命力。

小鎮的投資建設者雲南聚游集團，承擔着(zhe／zhuó／zhāo／zháo)全省打造文化旅遊、健康服務兩個萬億級産業龍頭企業重任。“資源本身就(jiù)是産業鏈上的重要(yào / yāo)要(yào / yāo)素，雲南文化旅遊資源在全國獨一無二，有極高的經濟價值乃至戰略價值，聚游集團正在傾力打造的‘山海遊’品牌，就(jiù)是要(yào / yāo)整合集團所(suǒ)屬12個景區及文旅相關資源，釋放文旅業态協同效應，形成推動全省旅遊文化現代化的品牌力量，真正把資源優勢轉化爲發(fā／fà)展優勢。”雲南聚游集團主要(yào / yāo)負責人說，将在“山海遊”文旅品牌統籌下(xià)，大力推進旅遊業态創新，開發(fā／fà)更多中高端旅遊産品，全面提升旅遊質量和效益，推動“門票經濟”“觀光經濟”向“綜合消費經濟”發(fā／fà)展轉變。

旅遊資源厚積蓄勢

雲南聚游集團擁有普達措國家(jiā)森林公園、普者黑國家(jiā)濕地公園兩個AAAAA級景區，虎跳峽、梅裏(lǐ)雪山國家(jiā)公園、西雙版納傣族園、曼聽禦花園、望天(tiān)樹景區和壩美世外桃源景區6個AAAA級景區，滇金絲猴國家(jiā)公園、香巴拉石輪壇城、騰沖瑪禦谷溫泉小鎮和白水台4個AAA級景區，文旅資源從滇西北橫跨滇東南、從滇西南延展到邊境。

走進普達措國家(jiā)森林公園，高山湖泊、雪山草甸、原始森林、民族文化在這裏(lǐ)并存交融，更讓人心動的是所(suǒ)形成的社區産業發(fā／fà)展長效扶持、旅遊收益反哺社區發(fā／fà)展、社區優先就(jiù)業扶持機制。在西雙版納望天(tiān)樹景區，雲南聚游集團擁有中國面積最大的陸地熱帶原始森林，其(qí)豐富的物種資源具有極高的科研價值，“研學+旅遊”的發(fā／fà)展模式前景不可(kě)限量。2016年(nián)以來，雲南省獲得(dé / de / děi)的唯一一張AAAAA名片——普者黑國家(jiā)濕地公園，是雲南聚游集團旅遊資源從滇西、滇中向粵港澳大灣區旅遊消費市場融入的重要(yào / yāo)景點。

雲南聚游集團在旅遊景區創新解決了當地生(shēng)物多樣性保護和生(shēng)物多樣性資源合理開發(fā／fà)利用(yòng)，促進了人與自(zì)然和諧發(fā／fà)展，爲生(shēng)物多樣性保護、維護生(shēng)态系統穩定作出了努力。滇金絲猴國家(jiā)公園等對(duì)全球生(shēng)物資源的保護和開發(fā／fà)利用(yòng)、促進生(shēng)态系統恢複具有示範意義。

酒店是構成旅遊業的三大基礎要(yào / yāo)素，雲南聚游集團深谙國際品牌酒店在全省旅遊現代化發(fā／fà)展過(guò)程中的核心支撐作用(yòng)。“雲南要(yào / yāo)成爲世界知名旅遊目的地，就(jiù)需要(yào / yāo)國際化的酒店設施、管理水平和服務理念。”雲南聚游集團下(xià)屬雲南海埂酒店管理有限公司負責人說。

從2008年(nián)北京奧運會(huì)期間營業的北京新雲南皇冠假日酒店開始，雲南聚游集團引入了洲際、希爾頓、悅榕莊、喜來登、萬豪等一系列國際酒店品牌布局省内外，與重點旅遊目的地形成良性互促的大休閑發(fā／fà)展格局。目前，雲南聚游集團旗下(xià)在營酒店共14家(jiā)，客房總數3300餘間，累計接待賓客超過(guò)1150萬人次。

資源優勢變發(fā／fà)展優勢

喜歡旅行(háng / xíng)的沈陽遊客童欣在騰沖瑪禦谷溫泉小鎮享受着(zhe／zhuó／zhāo／zháo)國際頂級的溫泉SPA，體驗着(zhe／zhuó／zhāo／zháo)西南邊境上國際化旅遊度假樂趣。“純淨的陽光，世界少有的溫泉，一流的休閑度假設施，整個假期我都要(yào / yāo)在這個天(tiān)然大氧吧裏(lǐ)過(guò)。”在童欣看來，瑪禦谷溫泉小鎮已經是一個國際化十(shí)足的健康生(shēng)活目的地。

曾幾何時，雲南旅遊業憑借獨特的自(zì)然風光和豐富的民族文化兩大要(yào / yāo)素享譽全國，也曾一度成爲國内旅遊業的風向标。在休閑旅遊全面到來的時代，雲南旅遊如(rú)何從觀光型的傳統階段向休閑度假旅遊轉型升級、實現高質量變革？雲南聚游集團一直在尋找答案。

“把資源優勢轉變爲發(fā／fà)展優勢，就(jiù)是我們企業的責任，也是企業實現高質量發(fā／fà)展的動力所(suǒ)在。”雲南聚游集團文旅業務闆塊負責人如(rú)是說。景洪曼聽禦花園傣族風情濃郁，雲南聚游集團深挖曼聽禦花園民族文化載體和紅色文化資源，把景區運營與鑄牢中華民族共同體意識有機融合，讓曼聽禦花園的文旅資源價值最大化釋放。如(rú)今，曼聽禦花園已是西雙版納展示傣族文化和民俗的重要(yào / yāo)旅遊景區，也是當地紅色旅遊線路的地标所(suǒ)在，成爲西雙版納黨史學習教育基地和民族團結及愛國主義教育基地。

實際上，把旅遊資源打造成帶動一方經濟社會(huì)發(fā／fà)展的強勢文旅産業，雲南聚游集團一直在努力。雲南聚游集團打造的雲缦營普洱倚象山休閑度假區，之前隻是普洱市主城區20公裏(lǐ)外的一片茶山，雲南聚游集團因地制宜建設了藏在茶山雲海中、與自(zì)然環境高度融合的半山酒店，踐行(háng / xíng)了綠水青山就(jiù)是金山銀山理念，做好了茶旅融合發(fā／fà)展這篇大文章，實現了産業升級、地方發(fā／fà)展、企業創收、遊客流連忘返的目标。總投資超過(guò)1億元的倚象山半山酒店，被定爲普洱全域旅遊示範區，已初步建立與茶旅主題線路、研學主題、房車旅遊合作，正在建立多層次、全産業鏈的品牌體系，大力構建“大健康+全域旅遊+康養+特色小鎮”鏈條，全力助推雲南旅遊轉型升級。

五大核心競争力熔鑄旅遊大品牌

如(rú)何整合手中最優質的文旅資源，爲全省打造一個旅遊大品牌，激發(fā／fà)文旅産業聚合效應？雲南聚游集團正在以景區經營業務“統購統銷”爲起點，以現金購買、股權合作或平台整合爲路徑，完成景區特許經營權有效整合，打造一個以景區特許經營權爲底層資産的輕資産運營市場主體，實施以“輕重資産分離”爲核心的景區運營、以要(yào / yāo)素有機銜接爲核心的業态模式、以品牌高效賦能(néng)爲核心的産品營銷、以全類要(yào / yāo)素聚合爲核心的數字平台、以多元綜合服務爲核心的集散樞紐，熔鑄“山海遊”文旅品牌，深化集團文旅産業改革，提升全省旅遊品牌競争力。到“十(shí)四五”末，雲南聚游集團“山海遊”文旅品牌預計将整合省内超過(guò)40組A級景區，年(nián)客流量超2500萬人次。

當下(xià)，雲南聚游集團正啓動建設“雲南旅遊一站式服務”數字平台，以至少40家(jiā)A級景區、超2500萬人次/年(nián)的用(yòng)戶流量爲目标，作爲平台内商家(jiā)入駐的保障，建成“誠信雲南旅遊聯盟”及文旅供應鏈平台，實現景區—流量—平台—商家(jiā)的運營閉環。而(ér)正在推進建設的雲南省旅遊集散樞紐，将聚焦“文、遊、醫、養、體、學、智”全産業鏈，打造旅遊要(yào / yāo)素線下(xià)聚合空間。以文旅型商業綜合體賦能(néng)會(huì)展資産，依托昆明滇池國際會(huì)展中心的區位優勢與場館規模，以“+文旅”爲主軸，融入商業、體育、演藝、會(huì)展等多要(yào / yāo)素内容，構建集吃、住、行(háng / xíng)、遊、購、娛爲一體的文旅生(shēng)活沉浸體驗式場景與雲南文旅商業聯動新地标。

目前，雲南聚游集團将持續整合文旅産業上下(xià)遊産業鏈，提升跨界整合能(néng)力，推動全省優質旅遊資源提質增效，挖掘市場潛力，對(duì)接遊客需求，鍛造文旅産業發(fā／fà)展鏈條、強化上下(xià)遊供應商抗風險能(néng)力和延伸産業産品覆蓋，有效構建強勢品牌文化體系、景區文化底蘊和多元價值，支撐我省特色文化輸出，在數字時代和大衆旅遊時代的背景下(xià)，滿足旅遊市場的需求多樣化、消費品質化、供給全域化、産業融合化、服務智能(néng)化、競争國際化等新趨勢和特點，全面提高旅遊産業發(fā／fà)展質量和綜合效益，持續踐行(háng / xíng)國企使命，守護雲南旅遊金字招牌，将雲南打造成爲引領全國文化和旅遊發(fā／fà)展創新的一面旗幟，樹立内涵豐富、外延廣泛、産品多元、質量優異的雲南文旅企業新形象、新标杆。