在第8屆南博會(huì)上，雲南聚游集團全力打造的“山海遊”文旅品牌吸睛不斷，“山海遊”整合雲南聚游集團所(suǒ)持有的滇西南雪域高原風光、滇東南喀斯特地貌濕地景區到滇西南熱帶雨林特色的全域旅遊資源，叫響做實“有一種叫雲南的生(shēng)活”。一年(nián)前，雲南聚游集團開啓深化文旅闆塊體制機制改革，成立輕資産運營平台—山海遊集團，推動旗下(xià)所(suǒ)有級景區從管理、人員、考核、運營、品牌、營銷等六個維度開啓“一體化”改革，加速優質資源整合和産業協同發(fā／fà)展。山海遊集團依托雲南聚游集團的優質文旅資源，全方位、系統化地對(duì)旅遊資源進行(háng / xíng)維護、升級和改造，推動景區服務提質、業态多元化發(fā／fà)展，破圈傳統旅遊模式，推動業态創新、産品創新，探索沉浸式文旅新體驗。截至目前，2024年(nián)累計接待遊客692萬人，累計完成收入4.83億元。
重組強基變革突圍
2023年(nián)，雲南聚游集團打造的“山海遊”文旅新品牌正式發(fā／fà)布，随着(zhe／zhuó／zhāo／zháo)新品牌的發(fā／fà)布，拉開了集團旗下(xià)文旅闆塊戰略性重組和專業化整合的序幕，全面推進景區向集中化、平台化、規模化的管理方式轉變，構建一體化管理體系，跑出文旅産業發(fā／fà)展的加速度和新氣象。
“我們的景區分布在全省各地，涉及省内多個州市，氣候地貌、民族文化、景觀類型、開發(fā／fà)運營程度等都存在不同程度的差異。”山海遊集團相關負責人透露，集團先後(hòu)投入大量人力、物力對(duì)旗下(xià)普達措國家(jiā)公園、傣族園、曼聽公園等景區進行(háng / xíng)提質升級，構建一體化标準化文旅品質服務體系，優化評價指标體系，定期對(duì)服務品質提升效果進行(háng / xíng)量化評估，不斷提升服務水平，鍛造運管團隊，推動景區品牌創建、營銷推廣、業态創新、商業合作，打破了過(guò)去(qù)單打獨鬥并長期處于(yú)“小、散、弱”的格局。
萌萌大眼睛的蝙蝠“來福”，戴着(zhe／zhuó／zhāo／zháo)帽子追蝴蝶的猴子“塔塔”，以虎跳峽、普者黑核心景點爲原型的盲盒冰淇淋——“山海優選”文旅創新産品，讓海内外來賓驚喜不斷。
文創産品是旅遊文化氣息與精神魅力的IP便成爲不斷延伸文旅産業鏈、價值鏈的重要(yào / yāo)載體。山海遊集團通過(guò)“山海優選”深挖雲南本土風物，重塑一個區域的代表性文創産品，培育IP生(shēng)态體系。“我們正在挖掘景區資源和商業價值，打造‘山海主理人’集市。”山海遊集團相關負責人告訴記者，通過(guò)一段時間的品牌IP打造，形成“主理人聯盟”即“合夥人”的運作機制，逐步構建“山海主理人”圈層，擴大“山海遊”品牌影響力及号召力。
山海遊集團将文旅運營與生(shēng)物生(shēng)态特點、文化基因解碼、非物質文化遺産傳承、文創産品開發(fā／fà)、舞台藝術創作等主題結合，打造全省首個原創IP集群，并衍生(shēng)出周邊文創産品。所(suǒ)推出的自(zì)然研學、親子探險等定制化旅遊産品和服務，虎跳峽高路徒步線路榮登2023年(nián)中國10條精品徒步線路榜首。
創新業态推動沉浸式體驗
山海遊集團緊跟趨勢，結合景區自(zì)身的文化特點，推出沉浸式旅遊，爲遊客打造與衆不同的旅遊體驗。
在廣南壩美世外桃源景區，山海遊遊集團結合壩美世外桃源的特點，做了可(kě)以深度體驗的“桃源古人”項目。在普者黑，山海遊集團把普者黑傳統“抹黑臉”祝福、水上夜遊、歡樂弦子舞、篝火晚會(huì)等文化體驗，打造成爲沉浸式旅遊項目，爲遊客提供全過(guò)程、全時空的新體驗。“文化的本質是故事(shì)，有故事(shì)就(jiù)可(kě)以有劇情，有劇情就(jiù)可(kě)以全天(tiān)候地沉浸其(qí)中，我們根據壩美特點，還原了陶淵明筆下(xià)《桃花源記》的場景，讓人們全天(tiān)候地體驗中國人心中最向往的世外桃源；我們在版納曼聽禦花園做劇本殺《遇見傣王妃》。我們借助科技的力量，在香格裏(lǐ)拉推動低空經濟，拓展景區空間。”山海遊負責人透露，體驗正在成爲傳統景區的新增長點。
山海遊圍繞“吃住行(háng / xíng)遊購娛”全鏈條優化體驗，系統謀劃景區業态布局，構建由一帶多、由點到面的集群化景區招商運營模式，重塑景區商業體系，商業模式、盈利模式由傳統的“依托型”持續向“賦能(néng)型”轉變。
舉辦“普者黑荷花山水音樂會(huì)”“香格裏(lǐ)拉杜鵑季”“遇見傣王妃”等高水準營銷活動，承辦望天(tiān)樹景區“亞林賽”、梅裏(lǐ)雪山景區“梅裏(lǐ)100”越野挑戰賽，推出曼聽公園“傣王出巡”劇目、梅裏(lǐ)雪山弦子節等活動，與迪慶州政府合作舉辦“世界的香格裏(lǐ)拉”文化旅遊節。過(guò)去(qù)的一年(nián)裏(lǐ)，山海遊集團通過(guò)一系列的舉措，構建體驗型、互動型、參與型旅遊模式，推動“門票經濟”“觀光經濟”向“綜合消費經濟”轉變。“山海遊”品牌高頻次亮相國内各大展會(huì)，充分發(fā／fà)揮景區、平台“1+1>2”的品牌宣傳效應。據悉，僅“普者黑荷花山水音樂會(huì)”“香格裏(lǐ)拉杜鵑季”“遇見傣王妃”三個營銷活動，就(jiù)邀請品宣推廣與帶貨達人400餘人，視頻累計播放量突破20億次，而(ér)山海遊集團與迪慶州政府合作舉辦“世界的香格裏(lǐ)拉”文化旅遊節則入圍2023旅遊影響力營銷推廣典型案例。
